1946年，特朗普出生在一個美國紐約的房地產家庭。自小活潑好動的特朗普由于無法安靜下來用功讀書，在他13歲那年，父母送他到紐約軍事學校求學，無形中培養了他的領導氣質。此后，特朗普進入隸屬于常春藤聯盟的賓夕法尼亞大學沃頓商學院就讀。大四時，他對進入商界摩拳擦掌，并不時去國外考察最新的經濟走向。大學一畢業，特朗普隨即任職于其父親創建的房地產公司。“我父親是個布魯克林和皇后區的包工頭，懂得生活，是個精明的生意人。”特朗普曾這樣形容自己的父親。然而，他的目標遠不止居于布魯克林和皇后區一隅，他開始興建外觀壯麗顯眼的高樓大廈，賺取更高的利潤。1974年，紐約市曼哈頓區的賓夕法尼亞中央鐵路公司宣告破產，特朗普立刻買下該地產，向政府建議在此興建市立會議中心，并要求用“特朗普”命名此會議中心。雖然最終以自己名字命名市立會議中心的構想并沒有達成，但也足以看出特朗普超前的商標及品牌意識。在嘗到成功的甜頭之后，特朗普終于斥資2億美元在紐約曼哈頓商業區建成了特朗普大廈，打造“特朗普”頂級品牌之旅就此起航。

　　真人秀的錄制讓特朗普及其品牌的名氣進一步攀升。2004年，特朗普主持的真人秀《飛黃騰達》播出，這檔以在特朗普集團競爭職位為主題的節目一時風靡全美，而“你被解雇了”也成為節目金句。而在節目中，“特朗普”品牌比比皆是--節目錄制場地選在特朗普國際酒店，節目中涉及的地產與賭場大都被冠名“特朗普”，甚至推銷的礦泉水也是“特朗普”牌的。

　　如今，在美國，特朗普旗下以“特朗普”命名的商標已經多達268個，其中包括特朗普罐裝水、特朗普伏特加、特朗普高爾夫等。根據美國一份財務總結報告估計，特朗普擁有、授權、貼牌的商標以及其他知識產權價值高達33億美元。

　　“我很有可能成為第一個通過競選美國總統而賺錢的人。”對于參選美國總統，特朗普曾經這樣說。參與美國總統競選的特朗普依舊發揮著他品牌運營的天分，去年7月，特朗普申請的用于政治活動委員會服務的“Make America Great Again”商標獲批通過，隨即他開始戴上印有該商標的紅色帽子進行活動，迅速掀起一股帽子、水杯等周邊產品熱銷之風。面對仿制產品，特朗普一面發起維權，一面在T恤、帽子等類別下提交“Make America Great Again”商標申請，構筑嚴密的品牌網絡。

　　特朗普是否能夠如愿成為美國總統我們尚不得而知，然而，其將品牌效用發揮到極致的做法，卻值得我們學習。（本報記者  吳  珂）