6月20日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（下稱《意見》）印發(fā)，其中強(qiáng)調(diào)以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用為保障，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。
“品牌是創(chuàng)新主體、市場(chǎng)主體綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，《意見》強(qiáng)調(diào)以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用為保障，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的突出問題，對(duì)于推動(dòng)供給側(cè)改革、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。”中國(guó)科學(xué)院大學(xué)法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)系主任李順德向本報(bào)記者表示。
《意見》指出，為更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，需要進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。要加快政府職能轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新管理和服務(wù)方式，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)保駕護(hù)航；要切實(shí)提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮企業(yè)主體作用，切實(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí)，苦練內(nèi)功，改善供給，適應(yīng)需求，做大做強(qiáng)品牌等。圍繞品牌建設(shè)，還要實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程等。
為保障上述任務(wù)和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，《意見》在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，提出要嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為；要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機(jī)制，健全黑名單制度，大幅提高失信成本；要研究提高違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標(biāo)準(zhǔn)等。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用方面，提出要支持自主品牌發(fā)展，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。
“《意見》與《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見》中提倡的加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用、支持企業(yè)建立品牌管理體系、鼓勵(lì)收購(gòu)海外知名品牌等精神一脈相承，相得益彰。”李順德認(rèn)為，《意見》還提出要設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，呼應(yīng)了企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求。
近年來(lái)，從華為公司、中興通訊到海爾集團(tuán)、康尼機(jī)電，一批擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌成功“走出去”，為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供了質(zhì)量上乘的品牌產(chǎn)品，不僅在供給側(cè)改革中走在了前列，而且讓世界認(rèn)識(shí)了一批中國(guó)品牌。
但是，在現(xiàn)實(shí)中，部分企業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)、品牌意識(shí)淡薄等問題依然存在，需要加快發(fā)展，打造具有創(chuàng)新實(shí)力的中國(guó)品牌。“要根據(jù)《意見》部署，從發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、支撐企業(yè)‘走出去’等工作需要出發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用，加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，為產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平、經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)提供更加有力的支撐。”李順德強(qiáng)調(diào)。（本報(bào)記者 趙建國(guó)）
