涉案商標(biāo)并非京東公司所有的“京東”商標(biāo)，而是由其他公司申請的。其申請在京東公司申請“京東”商標(biāo)之前，因此后來京東公司申請的商標(biāo)在“推銷（替他人）”的商品服務(wù)群組第35類3503上挺長時間內(nèi)沒有通過商標(biāo)局審查。當(dāng)然，如果查現(xiàn)在通過商標(biāo)局查詢京東公司注冊的商標(biāo)，在14年之后，很多都獲得了注冊。
圖一 香河長城公司申請的第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)
但是要強調(diào)的是，在2016年年5月16日之前，京東公司已經(jīng)獲得注冊的有關(guān)“京東”二字的商標(biāo)，都面臨了一個未知的未來。為什么這么說呢：請往下看。
誰申請撤銷的香河長城公司“京東”商標(biāo)，撤銷過程發(fā)生了什么？
14年的時候，老高在鈦媒體發(fā)過一篇小文，探討過京東公司注冊商標(biāo)情況，特別是對其注冊的第35類的“推銷（替他人）”的商品內(nèi)容，做了詳細說明。當(dāng)時就猜想，京東獲得該服務(wù)商品內(nèi)容的商標(biāo)權(quán)，不是那么容易。
不過到了今時今日，京東公司該可以放下那個懸著的心了。"京東"終于有可能將在“推銷（替他人）”服務(wù)上獨占"京東"商標(biāo)了。事情是這么回事：
在京東公司申請第35類“推銷（替他人）”之前，有香河長城公司申請了第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)（見圖一）。但根據(jù)庭審結(jié)果來看。該公司并沒有怎么大規(guī)模使用該商標(biāo)。
時間就這么一天天過去，直到后來，有了京東商城出現(xiàn)。作為一家電商平臺，其品牌核心就是“推銷（替他人）”。順理成章的，京東公司也想注冊第35類3503群組“推銷（替他人）”的“京東”商標(biāo)。但是，注冊申請被駁回。
后來，就有了本文說的針對涉案商標(biāo)第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)長達6年之久的“撤銷三年未使用”系列故事（商標(biāo)申請流程 見圖二）。
圖二 香河長城公司第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)“撤銷三年未使用”系列故事之商標(biāo)申請流程
1、第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)（簡稱復(fù)審商標(biāo)）由香河長城公司于2001年5月11日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局（簡稱商標(biāo)局）提出注冊申請，指定使用的服務(wù)為第35類的推銷（替他人）服務(wù)。
2、2011年6月14日商標(biāo)局受理了申青松以連續(xù)三年停止使用為由對第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)提出的撤銷申請。經(jīng)審查，商標(biāo)局決定：撤銷復(fù)審商標(biāo)。
3、香河長城公司因不服商標(biāo)局決定，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請。主要理由是：香河長城公司在指定期間對復(fù)審商標(biāo)進行了廣告宣傳和推廣，且事實上實現(xiàn)了推銷的結(jié)果，請求裁定復(fù)審商標(biāo)繼續(xù)有效。同時提交了包括墻體廣告，銷售發(fā)票，采購發(fā)票，參展發(fā)票，廣告發(fā)票等使用證據(jù)材料。
4、2013年12月16日，商標(biāo)評審委員會作出商評字[2013]第150031號《關(guān)于第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)撤銷復(fù)審決定書》（簡稱被訴決定），認定：香河長城公司提交的其委托他人繪制墻體廣告的證據(jù)及照片、銷售發(fā)票及付款憑證、購貨發(fā)票、宣傳手冊等一系列證據(jù)雖經(jīng)公證，但或未顯示時間，或未顯示復(fù)審商標(biāo)，且香河長城公司未提供其他證據(jù)予以佐證，故綜合考慮本案證據(jù)尚難以認定香河長城公司在指定期間在推銷（替他人）服務(wù)上對復(fù)審商標(biāo)進行了商標(biāo)法意義上的使用。依據(jù)2001年修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》（簡稱商標(biāo)法）第四十九條的規(guī)定，決定復(fù)審商標(biāo)予以撤銷。
5、隨后，依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，香河長城公司在收到商評委裁定書三十日內(nèi)，向北京市第一中級人民法院起訴，要求駁回商標(biāo)為的決定，維持第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)有效。
6、北京市第一中級人民法院（2014）一中行（知）初字第6167號行政判決：駁回香河長城公司的訴訟請求。
7、香河長城公司不服原審判決，2016年2月向北京市高級人民法院提起上訴，請求撤銷原審判決和被訴決定。
8、北京市高級人民法院二零一六年五月十六日做出終審判決：駁回上訴，維持原判。決定復(fù)審商標(biāo)予以撤銷。
也就是說，至此，香河長城公司申請的第1951253號“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)無效。徹底沒有了翻身機會。
雖然“撤銷三年未使用”的申請人另有他人，而非京東公司。但是第1951253號“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)無效，最終最大受益者乃是京東公司。
至此，京東公司終于有可能將在“推銷（替他人）”服務(wù)上獨占"京東"商標(biāo)了。
啟示和教訓(xùn)
1、商標(biāo)注冊成功后，并非就萬事大吉了。合理規(guī)范的使用，才能有效延長商標(biāo)的生命。不使用，就意味著死亡。
長期不適用的商標(biāo)，要合理規(guī)劃并管理好時間表。再特定的必要時期，專門或者刻意的保留一定數(shù)量的持續(xù)使用證據(jù)。
《商標(biāo)法》第四十九條：
商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。
注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定。有特殊情況需要延長的，經(jīng)國務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)，可以延長三個月。
《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定的立法目的在于激活商標(biāo)資源，清理閑置商標(biāo)，督促商標(biāo)權(quán)人履行連續(xù)使用義務(wù)，并非懲罰商標(biāo)權(quán)人。因此，在商業(yè)活動中，公開、合法、真實的使用商標(biāo)標(biāo)志，表明商品或服務(wù)的來源，使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品或服務(wù)的不同市場主體的方式，均為商標(biāo)的使用方式。
2、商標(biāo)注冊成功以后，在商標(biāo)使用的過程中，要學(xué)會怎么樣有效的保留使用證據(jù)。一般來說，最常見的證據(jù)包括廣告，宣傳冊，發(fā)票，合同，各類活動等。要善于在相關(guān)證據(jù)中顯示商標(biāo)信息，顯示使用時間。或者預(yù)留其他輔助證明證據(jù)。比如有關(guān)發(fā)票，可以在備注欄填寫商標(biāo)信息等。比如合同中，在適當(dāng)位置或頁眉頁腳放置商標(biāo)圖。
3、商標(biāo)的確權(quán)，有可能是一個艱難而漫長的過程。不要過早放棄自己的選擇權(quán)利。“京東”商標(biāo)撤三一案，前后6年時間，才終審結(jié)束。對比京東公司注冊的“京東”商標(biāo)，有很多駁回的，有的堅持繼續(xù)爭取權(quán)利，申請駁回復(fù)審。甚至可以上訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京高院。很多商標(biāo)是在法院階段才獲得成功確權(quán)。
4、參考老高個人的從業(yè)經(jīng)驗，依據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定的立法目的來看，今后針對被他人注冊，但“連續(xù)三年不使用的”的商標(biāo)。經(jīng)過調(diào)查確定沒有發(fā)現(xiàn)使用痕跡的，勇敢提出“撤銷申請”。如果商標(biāo)所有人提交不了《商標(biāo)法》要求的使用證據(jù)，就會被商標(biāo)局撤銷。這樣真正的想使用的申請人就可以申請注冊，獲得保護。所以提醒所有商標(biāo)持有人注冊，一定注冊保留好你的商標(biāo)使用證據(jù)。
5、做品牌商標(biāo)的保護，提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護和實用的意識。有計劃，有目的的規(guī)劃好品牌的運營戰(zhàn)略。我再想，假如幾年前，香河長城公司愿意把該商標(biāo)賣給京東公司，會不會也是一筆不錯的交易呢？（作者：高錦榮）
