2011年正式上線的Line實際上是和微信類似的社交軟件，但自2013年推出Line表情后，圍繞官方表情貼圖形象進行多元開發，與企業合作進行表情營銷，被媒體稱為“靠賣表情包賺錢的公司”。
根據Line披露的財報，其收入來源主要有3部分：通信、內容和廣告。其中通信收入的主體就是表情包銷售，在總收入中的占比穩定在24%左右。2015年，Line收入超過11億美元，其中表情包帶來的收入為2.68億美元，幾乎占了總收入的1/4。
據了解， Line表情的商業開發模式大致可以分為3種：
第一種：用戶付費購買
Line平臺平均每天會發送約3.9億個表情。平臺上大部分的表情貼圖都是收費的，價格從120日元到240日元不等。截至今年3月，Line平臺上共有25萬個表情包可以下載。同時Line提供開放平臺，讓原創者上傳自己制作的表情貼圖，出售之后進行分成。2014年4月Line啟動了開放平臺Creators Market，允許用戶創作、提交和出售自己的原創表情貼圖，Line 與創作者進行五五分成。這一方面讓Line的表情貼圖在數量和質量上都有了很大提升，另一方面也通過與貼圖創作者的分賬獲取更大的利益。除了與表情制作者分成，Line還不時推出貼圖大賽等激勵機制，以及實體商品化計劃。
第二種：與企業合作營銷
Line與企業合作，讓其在Creators Market上提供相應的貼圖集推廣品牌、產品及服務。而Line則可以雙向收費，前端向用戶收取下載費用，后端向推出專屬表情貼圖的企業收取進駐平臺的費用。或者企業提供免費的專屬表情貼圖，以作為企業產品促銷的手段。也就是說，只有當用戶購買了企業產品或服務，才可以免費下載這些企業提供的專屬表情貼圖。
第三種：進行IP開發
Line官方表情貼圖有“饅頭人”“可妮兔”“布朗熊”“詹姆士”“小黃鴨”“莎莉”“青蛙雷納德”等。以這些自有的表情貼圖形象為主角，Line開發了動漫、游戲、圖書等多種產品。除了文化產品外，表情包形象開始實體化，出現在文具、商品包裝、服裝飾品、玩偶、貼紙上，并建立了各種主題商店、主題咖啡館。此外，Line表情不斷與知名品牌合作推出新產品，增強了Line表情的品牌價值，以實現更大的授權收益。（劉仁）
