快速發(fā)展
數(shù)字創(chuàng)意提升空間大
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，高速成長(zhǎng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，主要包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、VR、在線教育7個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?！秷?bào)告》指出，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2009年以前處于萌芽階段，之后隨著國(guó)家政策和科技演變，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。2015年我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已集聚了近3.7萬(wàn)家企業(yè)、近384萬(wàn)從業(yè)人員，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5939億元，同比增長(zhǎng)22.9%。
自2009年9月我國(guó)發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展的重點(diǎn)”以來(lái)，我國(guó)發(fā)布了多個(gè)政策文件助推數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年3月初，《2016年政府工作報(bào)告》首次提出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——啟動(dòng)新一輪國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)，實(shí)施高技術(shù)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新工程，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。緊接著，3月下旬發(fā)布的《“十三五”規(guī)劃綱要》中，數(shù)字創(chuàng)意又被列入其中。
然而，對(duì)比國(guó)際數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)距離歐美國(guó)家尚有十余倍差距?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前英國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)到8%，居全球首位，全球音樂(lè)的15％以及全球視頻游戲的16%均來(lái)自英國(guó)；美國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為4%，全球影視票房的1/3來(lái)自美國(guó)；日本數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為2.4%，其中動(dòng)漫制作占全球60%的份額。相比之下，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意占GDP比重僅為0.7%，提升空間巨大。
水平不一
VR領(lǐng)域最具爆發(fā)力
《報(bào)告》認(rèn)為，七大細(xì)分領(lǐng)域中，游戲、影視行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟；創(chuàng)意設(shè)計(jì)處于成長(zhǎng)階段，涵蓋范圍廣泛，融合創(chuàng)意內(nèi)容和智能設(shè)計(jì)；動(dòng)漫、在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)緊隨其后，處于穩(wěn)步發(fā)展階段，動(dòng)漫衍生市場(chǎng)潛力大，在線教育結(jié)合語(yǔ)音識(shí)別、人工智能等技術(shù)將有更多應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP源頭，增長(zhǎng)快；VR處于發(fā)展早期，潛力巨大。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)從硬件、內(nèi)容到應(yīng)用加緊了在VR領(lǐng)域的布局。高東旭認(rèn)為，VR硬件先于內(nèi)容發(fā)展，但隨著硬件的完善，內(nèi)容將成為VR市場(chǎng)聚焦的重點(diǎn)。他介紹，VR硬件市場(chǎng)已被三星、谷歌、HTC、索尼等大企業(yè)所控制，VR內(nèi)容整體還處于發(fā)展早期，非常不穩(wěn)定。VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)普遍面臨交互功能不足、播放條件限制、內(nèi)容相對(duì)淺薄等多重問(wèn)題，開(kāi)發(fā)內(nèi)容主要集中在視頻、游戲等方面。其中，視頻開(kāi)發(fā)數(shù)量約2700款，以全景視頻較多；游戲作品約800款，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)缺乏。
目前薄弱的VR內(nèi)容正是未來(lái)的市場(chǎng)所在。高東旭介紹，索尼、HTC、Oculus在已有硬件的基礎(chǔ)上正不斷加強(qiáng)內(nèi)容的優(yōu)化，奧飛娛樂(lè)、三七互娛等企業(yè)通過(guò)并購(gòu)或入股VR內(nèi)容企業(yè)，加強(qiáng)VR在動(dòng)漫和游戲等內(nèi)容方面的布局。國(guó)內(nèi)單獨(dú)做VR內(nèi)容的企業(yè)大多是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，如蘭亭數(shù)字，目前還沒(méi)有獨(dú)角獸企業(yè)。
瓶頸制約
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需加強(qiáng)
《報(bào)告》分析，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展，還有待解決以下發(fā)展瓶頸：一是產(chǎn)品供給內(nèi)容方面，雖然內(nèi)容消費(fèi)覆蓋領(lǐng)域眾多，但存在“優(yōu)質(zhì)作品供給不足、劣質(zhì)作品產(chǎn)能過(guò)剩”的問(wèn)題，有文化含量、情感含量、藝術(shù)含量的國(guó)產(chǎn)作品仍然鳳毛麟角；二是供給主體方面，內(nèi)容廠商在資本投入、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面有待提升，在品牌競(jìng)爭(zhēng)上不時(shí)出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)的狀況；三是消費(fèi)層面，惡意扣費(fèi)、消費(fèi)欺詐等侵犯消費(fèi)者利益的事件時(shí)有發(fā)生，特別是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)直播等領(lǐng)域，虛擬物品、虛擬道具等虛擬財(cái)產(chǎn)相關(guān)法律法規(guī)缺失；四是人才方面，缺口較大，我國(guó)創(chuàng)意人才培訓(xùn)政策尚未完善，對(duì)創(chuàng)意人才的發(fā)展、幫扶、支持等制度尚未成體系。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多以文學(xué)作品、影視作品、動(dòng)漫作品等版權(quán)內(nèi)容為主要產(chǎn)出形式。高東旭介紹，在對(duì)區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研過(guò)程中，他們統(tǒng)計(jì)了不同區(qū)域的版權(quán)登記量和專利授權(quán)量，作為區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)。《報(bào)告》結(jié)果顯示，雖然一個(gè)區(qū)域的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平主要由當(dāng)?shù)匾刭Y源情況、消費(fèi)需求情況、人才供給情況、企業(yè)發(fā)展情況等共同決定，但版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展能起到良好的促進(jìn)作用。
不過(guò)，侵權(quán)盜版以及哄搶優(yōu)質(zhì)IP的惡性競(jìng)爭(zhēng)，仍是制約數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。高東旭舉例說(shuō)，目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版主要通過(guò)論壇、貼吧、網(wǎng)盤(pán)、QQ群、微博、博客等途徑進(jìn)行，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)損失嚴(yán)重。游戲產(chǎn)業(yè)的盜版侵權(quán)同樣嚴(yán)重，13%的移動(dòng)游戲用戶在玩盜版游戲。此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)質(zhì)IP成為市場(chǎng)哄搶的對(duì)象，導(dǎo)致IP被市場(chǎng)過(guò)度消費(fèi)，滋生惡性競(jìng)爭(zhēng)。
實(shí)際上，不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂(lè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)還有待提升，在新興的VR領(lǐng)域，與VR技術(shù)有關(guān)的專利侵權(quán)與內(nèi)容侵權(quán)爭(zhēng)議也開(kāi)始出現(xiàn)。2015年12月，某創(chuàng)業(yè)者針對(duì)暴風(fēng)魔鏡產(chǎn)品發(fā)起了專利侵權(quán)訴訟，聲稱暴風(fēng)魔鏡侵犯了其持有的一種虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備專利。今年8月，北京華彩光影傳媒文化有限公司因北京時(shí)光夢(mèng)幻科技有限公司擅自將自己擁有著作權(quán)的作品改編成為VR內(nèi)容進(jìn)行展覽，將對(duì)方訴上法庭。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意與技術(shù)在傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，或?qū)?duì)版權(quán)保護(hù)帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。
