美國(guó)西部時(shí)間10月19日，備受關(guān)注的“樂(lè)視（LeEco）正式全面落地美國(guó)”發(fā)布會(huì)在美國(guó)舊金山藝術(shù)宮隆重舉行，此次發(fā)布會(huì)主題為“打破邊界，點(diǎn)燃生態(tài)世界” 。舊金山藝術(shù)宮座無(wú)虛席，來(lái)自全球各地的近1500名媒體記者和各界嘉賓參加見(jiàn)證了此次發(fā)布會(huì)。視頻云平臺(tái)樂(lè)視云全程直播了此次發(fā)布會(huì)。
在此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視向美國(guó)用戶詳細(xì)介紹了樂(lè)視垂直整合、開(kāi)放閉環(huán)的生態(tài)理念和UP2U模式，宣布樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”生態(tài)系統(tǒng)正式全面落地美國(guó)。這一生態(tài)包括樂(lè)視云平臺(tái)，橫跨終端作為生態(tài)中樞的EUI系統(tǒng)，包括生態(tài)電視、生態(tài)手機(jī)、超級(jí)自行車、樂(lè)視VR等在內(nèi)的豐富的智能終端，以及樂(lè)視商城（ Lemall）、LeView、LIVE、LE等應(yīng)用，以及未來(lái)量產(chǎn)上市的超級(jí)汽車。
在智能終端硬件方面，此次樂(lè)視發(fā)布了系列超級(jí)電視新品、超級(jí)手機(jī)新品，包括uMAX85和第四代超級(jí)電視 X43 pro、X55、X65，以及第三代超級(jí)手機(jī)樂(lè)Pro3、樂(lè)s3。
uMAX85此次為全球首發(fā)，它采用超高清4K、3D屏幕，配備四核A72架構(gòu)智能電視處理器、4G內(nèi)存、64G存儲(chǔ)、高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）以及448個(gè)獨(dú)立光源控制的背光分區(qū)等，定價(jià)為4999美元。
uMAX85全球首發(fā)
樂(lè)pro3是目前最窄的5.5寸手機(jī)，采用高通驍龍821芯片，配備4070mAh超大容量電池、6GB內(nèi)存及64GB存儲(chǔ)器，是采用驍龍820/821的主流機(jī)型中擁有最大電池容量的智能手機(jī)，定價(jià)為399美元。樂(lè)s3采用高通驍龍652芯片、800萬(wàn)像素前置攝像頭、1600萬(wàn)像素后置攝像頭、3GB內(nèi)存等同級(jí)別手機(jī)頂級(jí)配置，定價(jià)為229美元。樂(lè)pro3和樂(lè)s3均搭載了樂(lè)視的CDLA音頻技術(shù)、Type-C接口、超聲波指紋識(shí)別以及快充3.0技術(shù)等。
樂(lè)pro3和樂(lè)s3均具有樂(lè)視開(kāi)創(chuàng)的CDLA音頻技術(shù)、Type-C接口、超聲波指紋識(shí)別以及快充3.0技術(shù)等
除了超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)，樂(lè)視還宣布將樂(lè)視體育的超級(jí)自行車帶入美國(guó)，樂(lè)視VR也將是另一個(gè)將在美國(guó)推出的智能終端產(chǎn)品。
樂(lè)視宣布將樂(lè)視體育的超級(jí)自行車帶入美國(guó)
樂(lè)視VR也將是另一個(gè)將在美國(guó)推出的智能終端產(chǎn)品
LeMall（樂(lè)視商城）則是美國(guó)用戶直接接觸樂(lè)視生態(tài)和購(gòu)買樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)品的首要入口，也是樂(lè)視踐行UP2U理念的重要載體，所有的樂(lè)視產(chǎn)品和服務(wù)都能夠在LeMall上購(gòu)買。
樂(lè)視汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、樂(lè)視汽車全球副董事長(zhǎng)丁磊向美國(guó)觀眾詳細(xì)闡述了樂(lè)視的造車?yán)砟睢⒉季趾瓦M(jìn)展。丁磊透露，已經(jīng)于4月20日亮相的LeSEE概念車的升級(jí)版本LeSEE Pro已經(jīng)研發(fā)完成，擁有各種炫目科技。
LeSEE Pro已經(jīng)研發(fā)完成，擁有各種業(yè)界頂級(jí)的炫目科技
在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視北美業(yè)務(wù)高管可謂集體亮相，LeEco北美總裁、樂(lè)視智能終端海外業(yè)務(wù)總裁Richard Ren（任宏亮，曾任華為西歐消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁），LeEco 北美首席營(yíng)收官Danny Bowman（曾任三星首席銷售運(yùn)營(yíng)官），樂(lè)視北美首席研發(fā)官Rob Chandrok（曾任高通互動(dòng)平臺(tái)總裁兼高通技術(shù)公司高級(jí)副總裁），LeEco北美內(nèi)容業(yè)務(wù)總經(jīng)理Jeff Briller，LeMall北美總經(jīng)理Bienca Yang等。
樂(lè)視創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)、CEO賈躍亭也在發(fā)布會(huì)最后環(huán)節(jié)登臺(tái)，并公布了關(guān)于樂(lè)視造車計(jì)劃的重磅消息：LeSEE的升級(jí)版本LeSEE Pro正在英國(guó)參與由邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)的 《變形金剛5》的拍攝。他現(xiàn)場(chǎng)爆料：樂(lè)視戰(zhàn)略合作伙伴Faraday Future（簡(jiǎn)稱FF）的首款量產(chǎn)智能電動(dòng)汽車有可能將在明年CES展上正式發(fā)布。
2016年是樂(lè)視全球化元年，在此前，樂(lè)視生態(tài)已經(jīng)在中國(guó)香港、印度、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)落地，而此次發(fā)布會(huì)標(biāo)志著樂(lè)視生態(tài)在美國(guó)的全面落地。
“有人說(shuō)，LeEco是中國(guó)的奈飛，也有人說(shuō)，LeEco是蘋果＋特斯拉+三星＋亞馬遜＋奈飛＋迪斯尼等等，還有人說(shuō)，今天LeEco居然要來(lái)到這些偉大公司的主場(chǎng)打擂，肯定是瘋了。但是我想說(shuō)，LeEco跟這些公司都不同，相對(duì)于蘋果封閉的閉環(huán)，LeEco是開(kāi)放的閉環(huán)。我們是代表未來(lái)的新物種。”賈躍亭表示，樂(lè)視來(lái)到美國(guó)，并不是要和它們打擂和競(jìng)爭(zhēng)，而是要通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重構(gòu)，打破產(chǎn)業(yè)邊界、組織邊界和國(guó)家邊界，破界創(chuàng)新，生態(tài)化反，創(chuàng)造下一代的產(chǎn)品形態(tài)，帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)；創(chuàng)造代表未來(lái)的商業(yè)模式，帶來(lái)全新的用戶價(jià)值，進(jìn)而創(chuàng)造全新的生態(tài)生活方式。
“我堅(jiān)信，我們的模式一定代表未來(lái)。LeEco或許會(huì)失敗，但我相信，LeEco這個(gè)新物種所代表的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式一定會(huì)成功。”賈躍亭說(shuō)。
在此之前，樂(lè)視在美國(guó)已有了3年耕耘，包括將《甄嬛傳》引進(jìn)美國(guó)，與電動(dòng)車公司Faraday Future合作投資建廠，在加州成立北美總部，毗鄰蘋果、Facebook、 三星等。這些動(dòng)作風(fēng)生水起，但作為一家中國(guó)科技企業(yè)，要出海美國(guó)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尤其是專利問(wèn)題卻如同高懸的達(dá)摩克利斯之劍。樂(lè)視真的準(zhǔn)備好了嗎？
早在1990年代的電視劇《北京人在紐約》中，姜文就闡述了“紐約既是天堂又是地獄”的觀點(diǎn)。對(duì)于今天的科技企業(yè)，美國(guó)“天堂”和“地獄”的對(duì)比更是明顯，既蘊(yùn)含機(jī)會(huì)，也有無(wú)數(shù)虎狼環(huán)伺。一般來(lái)說(shuō)，科技公司的體量越大，暴露面就越多，可能被攻擊的層面也就越多。從這個(gè)角度看，產(chǎn)業(yè)跨越智能手機(jī)、智能汽車、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算、影視內(nèi)容，還在大舉投資研制智能汽車的樂(lè)視生態(tài)，在美國(guó)可能遭遇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是全方位的。
這些風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自NPE、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與強(qiáng)勢(shì)許可方。
NPE即不實(shí)施專利、不生產(chǎn)產(chǎn)品，專門靠主張專利權(quán)通過(guò)訴訟進(jìn)行盈利的企業(yè)，其中有相當(dāng)部分是靠購(gòu)買來(lái)的專利實(shí)行騷擾訴訟的“專利流氓”。據(jù)RPX公司最新發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，美國(guó)的NPE是專利訴訟的最大驅(qū)動(dòng)者，而且在持續(xù)尋找新目標(biāo)——2014年第一次成為NPE訴訟被告方的公司有近1100家。排在第一位的被訴對(duì)象是軟件和移動(dòng)設(shè)備類公司，尤其是移動(dòng)和電子消費(fèi)品公司。這樣看，樂(lè)視作為新來(lái)的中國(guó)企業(yè)，有相當(dāng)可能被NPE盯上。
如果說(shuō)NPE的訴求是錢的話，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不一樣了，他們要的是“命”——將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接“KO”，而非刮一筆錢就走。由于樂(lè)視業(yè)務(wù)覆蓋面廣，蘋果、三星 、索尼、特斯拉、亞馬遜等世界一流企業(yè)都是其某一業(yè)務(wù)線的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且實(shí)力兇猛，如果齊攻，相信樂(lè)視的出海將變得極其困難。當(dāng)然，商業(yè)并不是簡(jiǎn)單的兩軍對(duì)陣、你死我活，而包含更多的合縱連橫與價(jià)值創(chuàng)造。整體來(lái)看，相較于其他業(yè)務(wù)，樂(lè)視手機(jī)將面臨較大的專利訴訟風(fēng)險(xiǎn)，尤其是來(lái)自美國(guó)本土企業(yè)的威脅 。
存在明顯的解決方案，就是聯(lián)合優(yōu)勢(shì)專利權(quán)人與主要專利許可方，如愛(ài)立信、微軟、高通、IBM等。上述企業(yè)都是對(duì)初創(chuàng)企業(yè)較友好的大企業(yè)和主要專利權(quán)人。出 海美國(guó)的樂(lè)視完全可以與其中的幾家達(dá)成合作，以獲得一定程度的專利避險(xiǎn)能力。
近來(lái)高通在全球起訴魅族事件吸引大量關(guān)注，而筆者查閱到，樂(lè)視全球?qū)＠笨偛弥x海楠在2016年4月的媒體采訪中就曾確認(rèn)樂(lè)視是最早與高通簽訂授權(quán)協(xié)議的企業(yè)，可見(jiàn)樂(lè)視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的端正態(tài)度，是符合其全球企業(yè)的身份與定位的。
全球萬(wàn)件美國(guó)千件用全球布局反制對(duì)手。要想抵御美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境的種種威脅，需要眾多方面的支撐，其中自身的專利彈藥庫(kù)永遠(yuǎn)是最基本的。盡管樂(lè)視在2016年上半年創(chuàng)下了中國(guó)專利申請(qǐng)量3142件的佳績(jī)，但是，中國(guó)專利資產(chǎn)對(duì)于美國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)是否有足夠直接的助益？
前不久，國(guó)際權(quán)威知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體《知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理》（下稱《IAM》）的報(bào)道透露，樂(lè)視已在美國(guó)提交1000件專利申請(qǐng)——這些專利申請(qǐng)應(yīng)該是直接為美國(guó)登陸戰(zhàn)服務(wù)的。今年上半年，樂(lè)視全球?qū)＠笨偛弥x海楠曾對(duì)媒體表示，為了全球化戰(zhàn)略中最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，樂(lè)視下了大功夫，做了充分準(zhǔn)備，不僅對(duì)研發(fā)中產(chǎn)生的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行保護(hù)，更完整考慮、多點(diǎn)布局，“確保別人無(wú)法繞過(guò)我們的創(chuàng)新領(lǐng)域。”
但專利審查需要時(shí)間，專利申請(qǐng)還不能立刻轉(zhuǎn)化為立等可用的專利資產(chǎn)，在這個(gè)時(shí)間窗口里，樂(lè)視如何行動(dòng)？他們的回答還是非常擅長(zhǎng)的：收購(gòu)。
2016年7月，樂(lè)視宣布以20億美金收購(gòu)美國(guó)第一大本土電視廠商VIZIO及其關(guān)聯(lián)公司Inscape。VIZIO手持近300件全球?qū)＠谥悄茈娨暤能洝⒂布夹g(shù)領(lǐng)域均有積累，更重要的是，VIZIO有著“專利斗士”的稱號(hào)，對(duì)專利流氓企業(yè)的騷擾持堅(jiān)決戰(zhàn)斗態(tài)度，并有18次“零封”NPE的戰(zhàn)績(jī)，因此其儲(chǔ)備與經(jīng)驗(yàn)將為樂(lè)視提供強(qiáng)援。
樂(lè)視還在6月成為酷派的第一大股東，酷派有涉及LTE、雙卡雙待、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、云計(jì)算等領(lǐng)域的約萬(wàn)件專利。《IAM》稱兩家企業(yè)專利資產(chǎn)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)既擴(kuò)大了覆蓋領(lǐng)域，也提高了專利包強(qiáng)度，將為兩家企業(yè)的智能手機(jī)提供自由運(yùn)營(yíng)空間。
樂(lè)視自身的全球?qū)＠c專利申請(qǐng)積累已超萬(wàn)件，除了在美國(guó)的海外布局，還覆蓋印度、俄羅斯、歐洲、日本、韓國(guó)、加拿大、巴西等國(guó)家或地區(qū)。這些分布全球的專利資產(chǎn)將成為針對(duì)全球?qū)κ值姆粗莆淦鳌?br />
人們都說(shuō)，樂(lè)視是個(gè)很會(huì)拉伙伴的公司，如果列出樂(lè)視所有的“戰(zhàn)略合作伙伴”，恐怕一兩頁(yè)紙是寫不下的。自2016年以來(lái)，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略伙伴也開(kāi) 始出現(xiàn)。8月，樂(lè)視與美國(guó)聯(lián)邦巡回上訴法院前首席大法官蘭道爾·雷德的咨詢機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，可想而知，這次戰(zhàn)略合作很大程度上是為了樂(lè)視的美國(guó)登陸戰(zhàn)而準(zhǔn)備的。
謝海楠曾表示，訴訟本身已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的常態(tài)業(yè)務(wù)，不足為懼，知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)的能力將決定企業(yè)在全球化道路上能走多遠(yuǎn)。遇到具體糾紛時(shí)，第一依賴自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，第二是結(jié)合外部力量。
蘭道爾·雷德在知識(shí)產(chǎn)權(quán)界赫赫有名，前后被羅納德·里根和老布什兩任美國(guó)總統(tǒng)任命。26年的法官生涯中，積累了卓越聲譽(yù)。《IAM》稱雷德為“全世界最負(fù)盛名 的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)專家”，認(rèn)為他將為樂(lè)視在美國(guó)可能面臨的訴訟提供幫助，也將對(duì)樂(lè)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)的全球化能力提升有所助益。《IAM》表示，雷德這一級(jí)別名人的“登船”應(yīng)被視為樂(lè)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)成功的佐證。
“對(duì)于樂(lè)視生態(tài)即將全面打響的北美登陸戰(zhàn)，樂(lè)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略將起到?jīng)_破壁壘、保駕護(hù)航的作用。”在與雷德大法官簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的會(huì)議上，謝海楠曾這樣表示。假如發(fā)布會(huì)之后的樂(lè)視在北美市場(chǎng)一炮而紅，恐怕也到了其專利“寶劍”出鞘的時(shí)候了。
