發(fā)展機(jī)遇與問題同在

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)，提倡鼓勵(lì)創(chuàng)新，激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持與推動(dòng)。1988年，英國(guó)率先將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略提出。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，上世紀(jì)九十年代后期才誕生。雖然起步晚，但我國(guó)非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自2004年中央明確將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，特別強(qiáng)調(diào)著重發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來，一系列的政策給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　得益于政策的激勵(lì)與扶持，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園數(shù)量急速增加，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。以798藝術(shù)區(qū)為例，798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司黨支部書記劉鋼表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園聚集了230余家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，包括影視傳媒和動(dòng)漫創(chuàng)意公司、平面設(shè)計(jì)公司、時(shí)裝設(shè)計(jì)公司等，再加上260家左右從事現(xiàn)代藝術(shù)展覽展示和交易的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及創(chuàng)業(yè)小店、酒吧、咖啡館等，既解決了人口就業(yè)問題，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了一個(gè)良性循環(huán)。

　　世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處主任陳宏兵認(rèn)為，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是全球文化發(fā)展的新趨勢(shì)，有很多益處。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園能夠帶動(dòng)人口就業(yè)，特別是在一定的地域范圍內(nèi)可以構(gòu)建一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。另一方面，形成具有特色的文化產(chǎn)業(yè)有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。然而，陳宏兵也指出，雖然中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園數(shù)量快速增加，但總體而言還是呈現(xiàn)“多而不強(qiáng)”的局面。造成這種現(xiàn)象有多種因素，但主要原因之一可能還是園區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者沒能充分理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)概念的含義，還不能自如地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)。

　　IP運(yùn)營(yíng)與保護(hù)齊抓

　　今年5月，在上海迪士尼即將開園之際，為對(duì)抗迪士尼，萬達(dá)董事長(zhǎng)王健林提出了群狼戰(zhàn)略，認(rèn)為“好虎架不住群狼”。王健林解釋，上海只有一個(gè)迪士尼，而且完全克隆以前的米老鼠和唐老鴨等IP形象，沒有太多創(chuàng)新，但萬達(dá)預(yù)計(jì)在2020年前在全國(guó)各地建15個(gè)至20個(gè)萬達(dá)城，要讓迪士尼中國(guó)在未來10年到20年都無法盈利。

　　雖然王健林雄心勃勃，但業(yè)內(nèi)人士指出，萬達(dá)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)方面還是需要借鑒迪士尼經(jīng)驗(yàn)。在上海迪士尼開園前，上海市政府就成立了浦東迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法隊(duì)伍，由包括公安、文化執(zhí)法、市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人員組成。此外，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院、浦東新區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭也可為迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛提供司法救濟(jì)。至于知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)，萬達(dá)要在價(jià)格優(yōu)勢(shì)下充分開發(fā)和利用自有IP，還有待真正打造出主題樂園的獨(dú)特性。

　　對(duì)于主題樂園內(nèi)容同質(zhì)化問題，好萊塢產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（中國(guó)）投資管理集團(tuán)總裁高志峰深有同感。高志峰說，中國(guó)擁有大大小小3000多個(gè)主題公園，但是其中可能只有不到10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，最主要原因還是在于沒有形成獨(dú)特IP，主題公園內(nèi)容同質(zhì)化，特色不鮮明。京能集團(tuán)副總經(jīng)理李育海同樣認(rèn)為，政策激勵(lì)和打造特性對(duì)于主題公園發(fā)展至關(guān)重要。因此，他建議政府加大政策扶持力度，同時(shí)主題公園經(jīng)營(yíng)管理方要充分發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢(shì)，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)界等找到合適的投資商，相信真正具有特色的主題公園便會(huì)出現(xiàn)。李育海介紹，公司目前打造了一個(gè)具有自身特色的項(xiàng)目多樂港，包括高科技室內(nèi)主題樂園、奧特萊斯購(gòu)物中心、萬豪溫泉渡假酒店三部分。該項(xiàng)目在考慮北京歷史的基礎(chǔ)上，還兼顧昌平區(qū)特色，并在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)借鑒變形金剛等體驗(yàn)游樂形式，做出了古墓探險(xiǎn)類項(xiàng)目秘境十三陵，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　在陳宏兵看來，挖掘主題樂園等文創(chuàng)園價(jià)值可以從三個(gè)方面著手。一是要了解何為IP？IP在這里主要是具有明確的版權(quán)歸屬，并且有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)或者商業(yè)價(jià)值的作品。有的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園雖然還沒有自己的IP，但富集了諸多文化礦藏，可以通過創(chuàng)新方式將其打造成個(gè)性鮮明的IP。二是IP是一個(gè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，為了激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作潛能，高效運(yùn)轉(zhuǎn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)能夠平衡各方利益的制度體系。這是因?yàn)閯?chuàng)作者、制作者以及傳播者和消費(fèi)者，都有各自的權(quán)利和義務(wù)，如何平衡它們的關(guān)系，這也是各國(guó)著作權(quán)法所要做的工作。目前中國(guó)的著作權(quán)法正在進(jìn)行第三次修訂，某種程度上反映了社會(huì)權(quán)利意識(shí)的提升。三是除了版權(quán)，IP還包括專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密等，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園應(yīng)從一個(gè)寬廣的視角來看待和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造園區(qū)品牌，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。