【品牌】鍛造自主品牌 彰顯國家實力
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2017-10-23 15:30:57
近日，英國獨立品牌估值與品牌管理咨詢機構Brand Finance公司發(fā)布“2017國家品牌指數(shù)（Nation Brands 2017）”排行榜，美國的國家品牌價值為21.055萬億美元，位居第一；中國的國家品牌價值為10.209萬億美元，排名第二。值得注意的是，今年中國的國家品牌價值增幅明顯，比去年上升44%。
“優(yōu)質的國家品牌是國家的寶貴資產(chǎn)，對吸引外商投資、促進產(chǎn)品出口、吸引國外游客與優(yōu)秀人才等具有積極正面的作用。”Brand Finance公司CEO大衛(wèi)·海格指出，“近年來，全球國家品牌價值的重心從西方國家向東方國家傾斜的趨勢越來越明顯，中國國家品牌的崛起尤為顯著，其國家品牌價值正以飛快的速度追趕美國的國家品牌價值。”
夯實國家品牌根基
“今年，中國的國家品牌價值增長3.122萬億美元，增值部分接近英國國家品牌價值3.129萬億美元的總體量。”“2017國家品牌指數(shù)”報告中指出，“2008年，在全世界前500名最具品牌價值的企業(yè)中，中國企業(yè)僅占據(jù)了8個席位，而現(xiàn)在這個數(shù)字已接近50。”
中國社會科學院法學研究所研究員李順德表示：“國家品牌是一個國家科技、經(jīng)濟、文化等多方面實力的綜合體現(xiàn)，一個國家的經(jīng)濟實力、科技實力離不開其企業(yè)的創(chuàng)新能力與品牌建構，國家品牌與其企業(yè)品牌的塑造密切相關。”據(jù)了解，在此次研究中，Brand Finance公司根據(jù)商品服務、投融資、人才技術等標準測算出國家品牌力指數(shù)（BSI），并將其與一國所有品牌未來5年的預期銷售額以及稅率相結合，最終測算出國家品牌的價值與排名。
據(jù)悉，Brand Finance公司每年還會從全球數(shù)千個知名品牌中評選出全球品牌價值500強榜單，2016年的榜單中就有47個中國品牌入圍，顯示出中國企業(yè)的品牌價值正處于高速增長階段。在全球前100強品牌中，品牌價值上升最快的前10名里有8個是中國品牌。
“中國的崛起肯定會表現(xiàn)為國家品牌價值的增長，中國正在涌現(xiàn)出一批世界級的高新技術企業(yè)。”正如“2017國家品牌指數(shù)”報告中所言，隨著中國企業(yè)品牌價值的不斷提升，中國企業(yè)“走出去”的步伐也持續(xù)加快。隨著越來越多的中國品牌“走出去”，中國的國家品牌價值也獲得相應提升，并對國家形象的塑造與國內企業(yè)品牌美譽度產(chǎn)生進一步正向反饋。
“近年來，中國提出要塑造在全世界享有知名度的自主品牌，改變過去為國外企業(yè)生產(chǎn)配件的‘貼牌’企業(yè)形象。”“2017國家品牌指數(shù)”報告中指出，從“貼牌”走向“創(chuàng)牌”，中國政府與中國企業(yè)的品牌意識均在不斷強化，中國的國家品牌價值提升與正處于轉變中的國家形象，也形成了良好互動循環(huán)。
助力自主品牌發(fā)展
“在全球化市場中國家品牌是國家的重要資產(chǎn)，政府、協(xié)會、企業(yè)等應共同攜手，從戰(zhàn)略層面打造國家品牌。”正如“2017國家品牌指數(shù)”報告所稱，國家品牌已經(jīng)成為國家間進行經(jīng)濟競爭的重要籌碼，需要政府恰如其分統(tǒng)引導籌，企業(yè)充分發(fā)揮自主能動性，從而讓作為國家經(jīng)濟細胞的企業(yè)從國家品牌中收獲效益。
用國家品牌助推企業(yè)品牌走向世界，這正是我國政府正在著力開展的工作。今年10月12日，我國正式啟動“中國之造”（China Made）品牌工作計劃，借助全球范圍內57個貿易促進工作網(wǎng)絡，開展品牌集聚、品牌推廣、品牌提升、品牌保護等工作，這也是我國“自主品牌出口增長行動計劃”的一部分。
事實上，近年來我國對品牌建設的重視力度正不斷加大。2015年5月，國務院印發(fā)《中國制造2025》，提出要不斷提升企業(yè)品牌價值和中國制造整體形象。2016年4月，國務院辦公廳印發(fā)《貫徹實施質量發(fā)展綱要2016年行動計劃》，再次強調要大力推動品牌建設，完善品牌國家標準體系，推進商標品牌戰(zhàn)略實施，推動中國品牌“走出去”。2016年6月，國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度。
“近年來，一系列品牌政策對企業(yè)品牌的塑造與培育產(chǎn)生了積極作用，也有利于我國企業(yè)更好地‘走出去’。隨著企業(yè)品牌價值的不斷提升，中國的國家品牌價值也受到越來越多的認可。今后，我國需要不斷健全完善商標法律制度與品牌相關政策，積極推動知識產(chǎn)權強國建設，與國家的創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)同配合，將企業(yè)品牌建設推向新高度。”李順德表示。（實習記者 鄒碧穎）
