修訂后《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》國家工商行政管理總局已經(jīng)批準(zhǔn)，現(xiàn)予印發(fā)，供商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會、商標(biāo)審查協(xié)作中心的全體審查人員在商標(biāo)審查及商標(biāo)案件審理時執(zhí)行。
商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，如系政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名構(gòu)成的商標(biāo)，足以對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，可適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項規(guī)定駁回。
姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅號、綽號等。
2017年1月，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》發(fā)布。其中第二十條規(guī)定：當(dāng)事人主張訴爭商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。
以下通過幾個案例分析，加強(qiáng)對于新增審查規(guī)定的理解。
注：顧景舟是中國工藝美術(shù)大師
指定使用商品：茶具（餐具）、瓷器
（申請人：宜興市一道紫砂陶瓷制品設(shè)計室）
此件商標(biāo)如果注冊成功，極有可能導(dǎo)致消費者在購買該商標(biāo)商品時，誤認(rèn)為購買的是工藝美術(shù)大師顧景舟的作品，造成消費者的經(jīng)濟(jì)損失以及社會的不良影響。
注：莫言是我國著名文學(xué)家、作家
指定使用服務(wù)：學(xué)校(教育)、組織文化或教育展覽等
（申請人：北京愛睦世健康科技有限公司）
莫言，原名管謨業(yè)，是第一個獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家。如果此件商標(biāo)注冊成功，極有可能導(dǎo)致相關(guān)公眾認(rèn)為申請人申報的服務(wù)項目與莫言先生有某種聯(lián)系或經(jīng)過其授權(quán)，造成不良的社會影響。
注：康納德.特朗普，第45任美國總統(tǒng)
指定使用商品：龍頭、抽水馬桶等
（申請人：陳明浩440520196303111413）
此件商標(biāo)申請注冊的文字涉及現(xiàn)任美國總統(tǒng)的姓名，如果注冊成功會造成政治上很大的社會不良影響。
指定使用商品：醫(yī)用營養(yǎng)品、殺害蟲劑等
（申請人：盛英）
葛優(yōu)是我國著名電影演員，未經(jīng)本人授權(quán)在指定商品上注冊商標(biāo)容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)誤購，造成不良社會影響。
這部分新增內(nèi)容明確了對于他人姓名的審查審理標(biāo)準(zhǔn)，一方面對于姓名所有人本人是一種保護(hù)；另一方面對于廣大相關(guān)公眾，更是大大減少了導(dǎo)致其發(fā)生誤認(rèn)誤購的機(jī)會，對于整個社會秩序的維持和公眾利益的維護(hù)起到了非常大的作用。
